バド・ライトはもはやアメリカのベストではない

バドライトの売上は5月に急落し、長年全米で最も売れているビールの地位を失った。

消費者行動データ分析会社サーカナによると、親会社アンハイザー・ブッシュ・インベブ（ABI）は5月28日までの4週間で2億9700万ドル相当のバドライトを販売したが、これは前年同期比23％減だという。 Modelo Especial は 5 月に 1 位にランクされ、売上高は 3 億 3,300 万ドルで、2022 年から 15% 増加しました。

バド・ライトの売上減少は、トランスジェンダーの権利活動家で女優でもあるTikTokのスター、ディラン・マルバニーとのプロモーションでの失敗に続くもので、この人気ビールのボイコットを呼びかけたキッド・ロックやトラヴィス・トリットなどの歌手を含む保守派の間で大騒ぎが起きた。

キャンペーンから距離を置こうとする同社の試みは、今度はLGBTQ+コミュニティからさらなる反発を引き起こし、一部のバーではアンハイザー・ブッシュ製品をメニューからすべて撤去した。

ABIは木曜日のコメント要請にすぐには応じなかった。

「真剣な軌道修正」が必要

確かに、バド・ライトは依然として絶大な人気を誇っており、これまでの年でどの競合他社よりも多くのケースを販売しているが、アルコール業界を調査しているバンプ・ウィリアムズ・コンサルティングによると、マルバニーの大失敗でその状況が変わる恐れがあるという。

「バドライトがパフォーマンスの面で深刻な軌道修正を経験し始めない限り、それは消費者がブランドファミリーへの復帰を模索していることからのみ起こる可能性があり、年末までのNo.1ランキングの堅固な支配は年を重ねるごとに少しずつ緩むことになるだろう」 」とバンプ・ウィリアムズ・コンサルティングの分析・洞察担当副社長デイブ・ウィリアムズ氏はCBS MoneyWatchに語った。

モデロ エスペシャルは、約 100 年前にメキシコで誕生したピルスナー スタイルのラガーです。 ウィリアムズ氏によると、コンステレーション・ブランズは2013年にモデロをABIから買収した。それ以来、コンステレーションはモデロの販売を優先し、特に店舗で在庫が切れないようにするなどの工夫をしているという。

コンステレーションはまた、「流通量と小売店での存在感を高めることで新たな消費者にModeloを紹介する」ことでブランドの売り上げを増やす計画もある、と広報担当のステファニー・マクガーン氏が木曜日にCBS MoneyWatchに語った。

夏セール競争が激化

ウィリアムズ氏は、夏に向けて休暇が増え、ビールを飲む機会が増えるため、バドライトの売り上げにとって今後2カ月が極めて重要になると語った。 醸造所も夏を利用して、食料品店やガソリンスタンドの店内ディスプレイを増やしている、と同氏は付け加えた。

「企業はこの季節に、消費者のお金を費やし、ビールを飲む機会を満たさなければならないため、割り当てられるフロアスペースには限りがあるため、企業は最前線で中心であり、注目を集めるために多大な投資を行っている」とウィリアムズ氏は語った。 「そして、ブランドがそうした機会を逃した場合、暦年の残りの期間にわたって失われた可能性を完全に回復することはほぼ不可能です。」