バドライトの売上はまた「非常に弱い」週も減少し続ける

アンハイザー・ブッシュ・インベブ株（BUD）は、ディラン・マルバニー論争が引き続きビール大手の売上高に重しを及ぼしているため、バド・ライトの親会社であるバド・ライトが5月4日に決算を発表して以来、17％以上下落している。

しかし、同社では若干の改善が見られました。 アンハイザー・ブッシュ・インベブは、5月27日までの週、バドライトの売上高が前年比23.9％減少したと発表したが、前週の25.7％減よりも減少幅は縮小した。 取引高もわずかに改善し、5 月 20 日の週の 29.5% 減に比べ、5 月 27 日の週は 27.8% 減となりました。これは、Evercore ISI の顧客向けノートで引用された Bump Williams Consulting のデータによるものです。

「バドライトの非常に弱い傾向がもう一週間続いていることは、アンハイザー・ブッシュ・インベブにとって論争前に比べて大幅に低い水準ではあるものの、追跡チャネルが安定点に達しつつある可能性を示している」とエバーコアは述べた。

トランスジェンダーのインフルエンサーでTikTokのパーソナリティでもあるマルバニーが、バスケットボールのマーチ・マッドネス中にこのビールを支持するインスタグラムの投稿を行って以来、ボイコット活動が始まってから2か月目となる。 投稿後、カントリー歌手キッド・ロックの4月3日のビデオを受けて、同社は4月を通じて5月にかけて売り上げが減少したが、これが米国の一部の消費者の間でボイコットの広がりを引き起こしたとみられる。

アンハイザー・ブッシュ・インベブのポートフォリオ内の他のブランドも回復傾向にあるが、「ABIのより大きなポートフォリオに対するボイコットがバドライト以外のブランドに影響を与え続けているため、依然として論争前の水準を大きく下回っている」。

５月２７日の週のバドワイザーの売上高は前年同期比８．５％減となったが、最大の落ち込みとなった５月２０日の前週（１１．２％減）よりは改善した。 ミケロブ ウルトラの売上高は、5 月最終週は 0.1% 減少しましたが、その前の週は 3.8% 減少しました。 ブッシュ ライトの売上高は、5 月最終週は 3.0% 減少しましたが、その前の週は 5.2% 減少しました。 Natural Light も改善が見られ、売上高は 5 月 20 日の週の 4.9% 減に対し、5 月 27 日の週は 1.5% 減となりました。

ポートフォリオ全体のすべてのブランドの販売数量も改善しました。 夏シーズンが始まる中、ミケロブ ウルトラの販売量は最大の改善を示し、前週の 7.5% 減と比較して 3.6% 減となりました。

エバーコア社のロバート・オッテンシュタイン氏は、「注目すべきことに、業界の取引高は、最近の週では-4.0%に対して-2.4%に改善しており、ABIの加速はボイコットによる圧力の緩和によるものではない可能性が高いことを示している」と述べた。

アンハイザー・ブッシュ・インベブの最高経営責任者（CEO）ミシェル・ディミトリオス・ドゥケリス氏がこの論争を軽視した投資家との決算会見後、同社はシカゴの2ベアーズ・タバーン・アップタウンのようなLGBTQコミュニティを含む他の企業からボイコットに見舞われた。

たとえば、このバーはインスタグラムへの投稿で、「一部の顧客による無知で憎しみに満ちた反対に応えて、マルバニーへの支持を打ち切るというアンハイザー・ブッシュの決定は、アンハイザー・ブッシュがLGBTQIA+コミュニティをいかに軽視しているかを示している…」と述べた。

オッテンスタイン氏は、この低迷が続けば「今後数カ月で傾向が改善しなければ、アンハイザー・ブッシュ・インベブやその販売会社がコストベースを削減するために構造変更を行わなければならないかどうかという疑問が生じる」と述べた。

ジェフリーズが顧客に宛てたメモによると、流通業者の約 65% がバドライト論争の影響が 6 か月以上続くと予想しており、回答者の 3 分の 1 は永続的な影響が続くと予想している。

一方、競合会社のモルソン・クアーズは引き続きシェアを伸ばしている。 エバーコアISIのレポートで引用されている同社のすべてのブランド（クアーズ・ライト、ミラー・ライト、キーストン・ライト、ミラー・ハイ・ライフ）は、5月最終週に論争が始まった4月8日の週以来、最高の売上高を記録した。 クアーズ・ライト売上高が前年比26.3%増加し、売上の伸びを牽引しました。

火曜日、バンク・オブ・アメリカはモルソン・クアーズの株式をアンダーパフォームから中立に格上げした。 同社は、「格付け変更は、バドライトのボイコットに関連した最近の米国市場シェアの上昇が、売上高と収益にプラスの影響を与えるほど十分長く続いたとの見解に基づいている」と述べ、その理由などを挙げた。

モルソン・クアーズ（TAP）の株価は、5月2日に最新決算を発表して以来、5％以上上昇している。

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Brooke DiPalma は Yahoo Finance の記者です。 Twitter で @BrookeDiPalma をフォローするか、[email protected] で電子メールを送信してください。

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