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世界世論調査では、コホートの価値観が達成感と楽しさを示しているが、その定義は前世代とは異なる可能性がある

彼らは世界人口のほぼ3分の1を占めており、そのうち数百万人が今年21歳になる。 したがって、画期的な世界的研究で、世代間格差という考えは大げさである一方で、いわゆるZ世代は明らかに権力、達成、享楽主義、権力への欲求においては明確な目を持っていることが判明したことを知って、完全に安心できるわけではないかもしれない。刺激。

1997 年から 2012 年の間に生まれた Z 世代は、世界最大の世代であり、世界中で年間 1,000 億ドルの購買力を持っています。 彼らは、ミレニアル世代（1981年から1996年生まれ）、X世代（1965年から1981年）、ブーマー世代（1946年から1964年）、そしてサイレント世代から世界経済の手綱を引き継ぎ、2025年までに世界の労働力の27％を占めるようになるだろう。 (1925 年から 1945 年)。

このような年齢コホートは均一ではなく、世代間の差異は比較的小さいことがほとんどでした。 しかし、戦略的コミュニケーションコンサルティング会社BCWの委託による30カ国の3万6000人を対象とした調査では、Z世代を動かす価値観が際立っていたと言われている。

大きな成功を収め、その成果を人々が評価することに関しては、同年齢層の 44% がそれが重要であると回答しました。 これと比較すると、同様に感じているミレニアル世代は 37%、X 世代は 23%、ブーマー世代は 13%、サイレント世代は 14% でした。

Z世代でも同様の割合（43％）が「楽しみを与えられることをすることが自分たちにとって重要」であり、「楽しむためのあらゆる機会を求めている」と回答した。 この割合はミレニアル世代の38％、X世代の27％に低下した。Z世代の約3分の1（32％）は金持ちであることが重要だと答えたのに対し、ミレニアル世代の26％、X世代の16％は同様の割合だった。 Z世代の32％、X世代の20％と比較して、エキサイティングなライフスタイルを望んでいると回答しました。

BCWの最高戦略責任者であるリサ・ストーリー氏は、この結果で証明された個人への注目の高まりは、世紀を通じて見られる傾向の継続であり、ソーシャルメディアの台頭によって潜在的に悪化したと述べた。

彼女はこう語った。「（Z世代の）価値観、権力の達成、快楽主義、刺激に注目すると、非常に興味深いものになります。なぜなら、一般的に人々は、自分がこれらの価値観を持っていると言うことにあまり抵抗がないからです。」

「だから、それは異常なことだ。Z世代は、一般的なライフスタイルの意味であれ、社会的地位や成功の度合いが公開される、非常に公共的な環境で生活を送っているという事実は、それはあなたの仕事によるものであり、おそらくそのテクノロジーやプラットフォームがなかった場合よりも、それらの価値観がはるかに活かされる環境を作り出すのだと思います。」

Z世代が快楽主義者であるという考えは、一部の人にとっては直観に反するかもしれない。たとえばイギリスの若者はアルコールを控えているという報告もある。

ストーリーは、若い年齢層の人々は、それより上の世代とは喜びについて異なる理解を持っている可能性があることを示唆しています。

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彼女はこう言った。「価値観は一貫していますが、環境が違えば人によって大きく異なります。ですから、享楽的であるということは、…[たとえば] とてもいいランニングをしたり、友人と会ってジュースを飲みに行ったりすることかもしれません」それの終わり。」

BCWの報告書「Age of Values 2023」は、この種の研究としては最大規模の研究の1つで、人間のすべての行動の指針となる基本的な普遍的価値観に関するシャローム・H・シュワルツ教授の理論に基づいている。 オンライン調査は2022年12月から2023年4月の間に実施されました。

報告書は、世界中の人々が何よりも「お互いに協力し、争いや不和を避けるよう強く結ばれている」社会的動物であり続けていることを示唆している。

回答者が忠誠を示した上位 3 つの価値観は、慈善、普遍主義 (すべての人に対する寛容の原則)、安全でした。 政府の政策やプログラムが自分たちの価値観と一致していると強く同意すると答えた人はわずか4分の1だった。

地域別に見ると、自分たちが政府と一致していると信じている人は、南ヨーロッパで 14%、北ヨーロッパで 15%、英語圏 (オーストラリア、カナダ、英国、米国) で 17% にすぎませんでした。 英国では、政府が自分たちの価値観を共有していると強く信じている人はわずか 12% です。