バド・ライト: 次は何ですか? 元アンハイザー

FOX Businessのリディア・フーが、物議を醸しているバド・ライトとトランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーとのパートナーシップの影響についてレポートしている。

アンハイザー・ブッシュの元幹部でストライブ・アセット・マネジメントの共同創設者アンソン・フレリックス氏によると、アンハイザー・ブッシュの次の動きにはバドライトの目的と、同ブランドが今後どのような顧客にサービスを提供するのかについて明確なコミュニケーションが必要だという。

フレリックス氏は水曜のインタビューでFOXビジネスに対し、同社は「自社の目的が何なのか、バドライトのようなブランドの目的が何なのか、そしてそれらのブランドの顧客が誰なのかを明確に表明する必要がある」と語った。 同氏はアンハイザー・ブッシュの「より多くの歓声が得られる未来を創造するという大きな夢を持つ」という広範な使命に言及し、「この状況においてバドライトでは明らかに彼らがやっていないことだ」と主張した。

バド・ライトさんは、トランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーさんの「365日の少女時代」を記念して、4月初旬に特製ビール缶を作成し、彼女に送ったが、この行為は反発を引き起こし、2か月間続いており、一部のビール愛飲者は缶ビールをやめることを誓うようになった。ブランド。

アンハイザー・ブッシュの元幹部は、同社が「企業の目的が何なのか、バドライトのようなブランドの目的が何なのか、そしてそれらのブランドの顧客が誰なのかを明確に表明する必要がある」と述べた。 (スコット・W・グラウ/アイコン・スポーツワイヤー、ゲッティイメージズ経由/ゲッティイメージズ)

「歴史的にバドライトは常に飲みやすく、物議を醸す政治問題に巻き込まれなかったので楽しみやすいものでした」と彼は言う。 「このブランドはスポーツ、音楽、そして裏庭でのバーベキューをテーマにしたブランドでした。それが、すべての人々が共有するものであったため、それが国内最大のビール ブランドに成長したのです。それはすでに最も包括的なブランドの 1 つでした」そこにあったブランド。」

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「彼らは今後、そのことについて明確にする必要があると思う。バドライトのようなブランドは今後、政治問題に関与しないということだ。」

アンハイザー・ブッシュの元幹部アンソン・フレリックス氏は、トランスジェンダー活動家のディラン・マルバニー氏を起用したバド・ライトのマーケティングキャンペーンに対する反発はまだ終わっていない、と語る。 (FOXビジネス/FOXニュース)

反発とボイコットが続いているため、バドライトは最近、1年前と比べて売上が減少している。

FOX Businessは以前、Bump Williams Consultingが提供した5月27日までの4週間のNielsenIQデータを報じており、バドライトの売上高が1年前と比べて24.5％減少したことを示していた。 データによると、5月20日までの週の減少幅はやや縮小したが、その翌週のドルベースの売上高は前年同期比23.9％減となった。

フレリックス氏によると、反発は「アンハイザー・ブッシュ大統領が出てきて明確な声明を出すまで」続くだろうという。 ストライブ・アセット・マネジメントの共同創設者は続けて、これまでの同社の対応は立場的に十分に明確ではないと示唆した。

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4月中旬、アンハイザー・ブッシュは声明を発表し、最高経営責任者（CEO）のブレンダン・ウィットワース氏は「すべての顧客が当社のビールを誇りに感じられるようにする責任がある」とし、同社は「人々を分断する議論に加わるつもりは決してなかった」と述べた。 。」

バド・ライトとの論争については、アンハイザー・ブッシュ・インベブの最高経営責任者（CEO）ミシェル・ドゥケリス氏からもコメントが寄せられ、バド・ライトの売上への影響について「全体像を把握するには時期尚早」であると、直近の決算会見の出席者に語った。

「しかし、我々にはそこから学び、前進し続け、より強くなるために必要な人材やパートナーがいることを私は知っている」と彼は語った。

バドライトのマーケティング幹部2人が休暇に入ったと伝えられ、最近、限定版の「フォールズ・オブ・オナー」アルミニウム製バドライトボトルの計画が発表された。 (ロベルト・マチャド・ノア/ライトロケット、ゲッティイメージズ経由/ゲッティイメージズ)

同社では他にも動きがある。 バドライトのマーケティング幹部2人が休暇に入ったと伝えられ、最近、限定版の「フォールズ・オブ・オナー」アルミニウム製バドライトボトルの計画が発表された。

一方で、競合ビールの販売も好調だ。

バンプ・ウィリアムズ・コンサルティングのニールセンIQデータによると、ユングリング・トラディショナル・ラガーの売上は5月27日までの4週間で31.3%増加した。 同じ期間内に、モルソン・クアーズのミラー・ライトとクアーズ・ライトは、ドルベースで売上高がそれぞれ21.3％と23.5％増加した。

フレリックス氏はFOXビジネスに対し、バドライトの売上高が小売業者に改善が見られなかった場合、そのようなブランドは秋に向けて棚のスペースを増やす可能性があると語った。

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「そのため、アンハイザー・ブッシュ社にとって、来月かそこらで今後の戦略を具体的に策定し、今すぐ販売を好転させることが重要である。そうしないと、棚のスペースが一度なくなってしまうと、それを取り戻すのが信じられないほど困難になるからだ」と同氏は述べた。 。

アンハイザー・ブッシュ・インベブの株価も先月で15％下落しており、4月1日以来の下落率はそれ以上だった。一方、同社の時価総額は木曜午後の時点で949億9000万ドルだった。

バド・ライトとの論争を乗り越えるために同社ができると思うことの一つは、「ESGや社会問題、社会問題には関与しないこの運動のリーダーになると宣言することだ」とフレリックス氏は語った。政治問題は前進する。」

同社は、次の第2四半期決算は8月に発表されると述べた。

マデリン・コギンズ氏がこのレポートに貢献しました。